Aloha!
Como vocês sabem, estou com o tempo curtíssimo. Porém minha paixão por este blog e por espalhar conhecimento pra vocês me fez (mais uma vez) superar esse probleminha. Então, vamos ao que importa!
Antigo e novo logotipo
Esse é o novo logo da marca de alimentos Jurema, projeto executado pela Interbrand.
Logo de cara, o logo (e todo o projeto de reposicionamento) já deixa claro que quer atrelar a marca idéia do “natural, orgânico, da fazenda, natureza”, algo que é confirmado pelo diretor de criação do estúdio aqui no Brasil, Beto de Almeida:
“O consumidor atual dos grandes centros urbanos está carente de contato com a natureza, portanto toda a chance de estreitar esta distância é relevante e fizemos questão de explorar isto na nova identidade de Jurema”.
O “J” estilizado faz alusão a uma semente germinando e o verde linka com o campo, a natureza, o saudável. E junto com o novo logo veio o projeto de reestruturação da identidade visual das embalagens.
Minhas observações:
Antes de mais nada, quero registrar aqui que tentei ter acesso ao Manual de Marca da nova ID visual da Jurema, mas o pessoal do marketing da Brasfigo (empresa dona da marca Jurema) não ficou muito a vontade em nos fornecer o documento (o que acho uma bobagem (mas respeito), posto que empresas igualmente grandes como TetraPak, GE, Usiminas, Vivo e outras divulgam seus manuais junto dos novos projetos, até para divulgação). Mas, isso não é problema, vamos analisar o que temos, ok! 😀
Gostei do logotipo. Remete, sem explicações, ao que se propôs. Isso, por si só, já faz dele um bom trabalho. O type semibold (ou seria bold mesmo?) e suas curvas acompanham o signo (J) o que deixa agradável de se ver. Algo que não encontrei explicação pela web são aquelas “linhas” com tons de verde mais claro. A meu ver, sem qualquer conhecimento da real função (significado) disso no projeto, aquelas linhas remetem ao campo plantado (por isso das linhas inconstantes), talvez visto de longe, como que se quanto mais longe for mais “camuflado” ao horizonte o campo fica (ou seja, o verde mais parecido com o tom principal). Viajei?
A respeito das embalagens, achei maravilhosas. Não vou muito ao supermercado, porém de todas as vezes que fui não lembro-me de ver muitas embalagens com um visual moderno e atrativo como essas. Na verdade, não me lembro de nenhuma marca com um projeto visual tão bacana.
Destaque fica para as imagens super nítidas dos produtos com fotografias feitas de perto capitando a textura e as cores dos alimentos, o que valoriza (e muito) a embalagem. Pra mim tudo isso, mais uma vez, vende a idéia de “produtos saudáveis, frescos, com gostinho de colhido na hora”. O suporte branco aumenta essa sensação de transparência e de (visualmente falando) limpeza. São embalagens que se destacarão nas gôndolas, o que se traduz em vendas! E estão alinhadas com a tendência (se assim posso chamar) mundial de embalagens mais limpas e com visual forte. Nesse link você pode conferir alguns exemplos. E nesse aqui também.
Como um todo, o projeto me agradou muito, desde o logotipo até as embalagens. Não precisa ser expert em semiótica para entender (nem que seja sublinarmente) o que a empresa quer comunicar e seu posicionamento e, pra mim, isso é design: função!
E vocês, o que acharam do projeto? Se não concorda com o que disse, manda bala ai nos comentários! 🙂
Deixe um comentário